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瓶装水营销手段再升级 昆仑山引领健康饮水热潮

2015-08-14 14:23 来源:未知
  中新网8月14日电 伴随着日新月异的科技手段的诞生,品牌活动每年都有新花样。但是,抛开华丽的外表,品牌最具说服力的大概还是品质。近日,由昆仑山雪山矿泉水主办的“挑战6000 升级饮水”2015青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅正式宣告收官。
  关于瓶装水行业,一直众说纷纭。作为最具潜力的市场,每一年都有新的品牌、亦或是已有品牌的新品面世。然而,纵然品类、口味再多,人们最为关心的品质问题还是不可被忽视的。随着人们生活水平的提升,瓶装水市场的销量早已不再以价格取胜,人们对于饮用水的需求也早已从最开始的生理需求——解渴,转向了安全需求,甚至是更高层次的自我认同需求。而对于生活上,人们也从基本的生存需求逐渐开始转变,如,开始选择外出旅行。面对受众的心里改变,品牌也必须进行改变。而来自青藏高原海拔6000米的昆仑山雪山矿泉水,近日就在中国申办冬奥这个时间节点,针对受众的心理变化,并利用强大的明星阵容,将这二者巧妙地联合了起来。在这个炎炎夏日,为看客们奉上了一场来自雪山的视觉盛宴。
  据了解,今年的挑战6000活动主打“升级”,无论是从自驾路线、明星阵容,还是传播手段上,都不难看出活动品质的提升。
  明星OR旅伴?自驾寻源人人平等
 
  在这趟旅程开始前期,就有李冰冰和任泉这对人气“CP”站出来发声,将挑战6000强势展现在大众的视线之内。
  随后,昆仑山第一时间站出来调侃,起#冰冰和任泉都来了 你有什么理由不约#的话题,将“CP粉”转为“活动粉”。
  随后不久,有意见领袖在微博爆出了#昆仑山挑战6000 请照顾好佟丽娅#的话题,引发了不少网友的围观,一时间引爆互联网。随后,昆仑山雪山矿泉水转发此微博并站出来发声,表明态度。这样一番辩论下来,不禁令人期待,佟丽娅娇小的形象和昆仑山的自驾寻源之旅在一起,将会碰撞出怎样的火花?
  而在随后的活动中,佟丽娅准时“报到”,更有情歌王子胡夏、冬奥冠军韩晓鹏倾情助阵,让原本关注度极高的活动更加备受关注。7月23日,来自全国各地的媒体及消费者代表们在明星队长胡夏的挥旗呐喊下开启了发车仪式,正式向青藏高原海拔6000米的昆仑雪山进军。
  在接下来的几天里,相较于去年全新的寻源路线,历经了美丽的油菜花、青海湖沙岛、托素湖、察尔汗盐湖、胡杨林,大部队收获了这一路以来,美景对于心灵的洗礼,于7月28日抵达了有着“世界上海拔最高的矿泉水工厂”美誉的昆仑山水厂。
  挑战者们在雪山女神佟丽娅的带领下,一同探访了昆仑山雪山矿泉水的水源地和工厂。昆仑山雪山矿泉水的工厂就建在雪山脚下,曾于今年荣获中国首个“生态原产地保护产品” 称号的昆仑山雪山矿泉水水源地也坐落在这里。
  探访完昆仑山的水源地及工厂,佟丽娅更是发布微博,表达出了强大的挑战精神。
  天时地利人和 巧搭冬奥顺风车
  冬奥冠军韩晓鹏的加入也为这次旅程增添了些许不一样的精彩,在佟丽娅率领挑战者们参观完水源地和工厂后,7月29日,挑战6000团队再次出发,挑战者们跟随韩晓鹏的脚步,一路挑战高海拔,克服了寒冷、缺氧的恶劣身体反应,直至抵达海拔6000米的昆仑雪山,将挑战精神进行到底。
  今年7月底,2022年冬奥会举办城市正式公布,曾经举办过夏季奥运会的首都北京首次夺得冬奥会的举办权,这也使北京成为了历史上首个既举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市,该消息一出也立即成为网上的热门话题。作为中国冬奥夺金第一人,韩晓鹏的形象本身便于冬奥形成了强绑定。选在冬奥会举办城市公布前夕,力邀韩晓鹏带领挑战者们登顶,不难看出昆仑山的良苦用心。
  7月31日,北京当选2022冬奥会举办城市的消息一经发出,昆仑山也立即借势曝出佟丽娅和韩晓鹏来自海拔6000米昆仑山对冬奥的祝福。
  昆仑山&滴滴打车 将“基情”进行到底
  作为昆仑山本次活动的战略合作伙伴,滴滴打车在自驾寻源开始前期,也为活动卖力站台。作为未来八天要一起挑战高海拔、见证珍稀雪山水源的旅伴,昆仑山与滴滴打车互相打气,势要闯出一条升级之路。
  在接下来的八天行程中,小滴也是贯穿在了小昆家乡的各个角落,让人感叹,“好一个兄弟情深”。
  权威媒体联合发声 将挑战精神进行到底
  如此一场声势浩大的寻源活动,权威媒体的支持同样必不可少。武汉晚报、中国国家地理、精品购物指南,三家各领域代表媒体分别从见证、记录等角度出发,高喊出自己的挑战宣言——“挑战6000升级饮水 我要出发”!
  美景海报
 
  除了人气明星、权威媒体的引导,青藏高原地区本身的人文及美景本身就是一种无声的召唤。昆仑山雪山矿泉水巧妙地将沿途美景设计成精美的海报,对消费者形成超强的视觉震撼。
  高原自驾,缺氧、人迹罕至等等这些沿途感受,又构成了一系列海报,勾起了无论是在路上、还是没在路上的人们的无限共鸣。
  而所有对于沿途那神奇美景的期待,和沿途感受的共鸣,都在最终见证到昆仑山雪山矿泉水水源地的那一刻得到升华。
  所有关于此次挑战6000活动的美好瞬间,最终都被记录到了昆仑山的微站之中,每一个点击进入昆仑山微站的人都能看到这趟旅程的精彩。虽然这场探秘寻源的旅途结束了,但关于这趟旅途带给人们的升级饮水的期待却将一直延续下去。而明年的昆仑山挑战6000又将带来怎样的精彩,让我们共同期待!
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