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美国中老年人用手机电脑设备看视频时间提升5

2014-12-05 16:01 来源:网易

据国外媒体报道,调查研究显示,美国观众观看电视的时间略有减少,而使用电脑和移动设备观看视频的时间大幅增长,这一趋势并不仅限于年轻人,中年人及老年人也开始倾向使用后一种观看渠道。

市场调研公司Nielsen的研究显示,今年第三季度,55岁以上的观众使用电脑和智能手机等移动设备观看视频的时间同比增长55%。但该季度这一年龄层的观众观看电视的时间并未发生改变。

18至49岁的成年人使用电视这一传统渠道观看节目的时间同比下滑3%,而通过电脑和移动设备观看视频的时间同比攀升53%。这一年龄层是主要的广告受众。

25至54岁的观众选用电视渠道的时间下落了2%,而观看电脑和移动设备中视频的时间提升了62%。

虽然趋势有升有降,但美国民众观看电视的时间还是远大于使用后两类较新设备观看视频的时间。

这些改变的部分原因在于当前新型流媒体网站、应用和设备在不断兴起,人们如今可使用多种途径来观看电视节目。

一些电视媒体由于实时收视率在持续下滑,因此媒体高管们便对Nielsen施压,要求该公司改变收视率计算标准,以便将更多的数字观众统计在内。据统计,第三季度,人们观看电视的平均时间为每月141个小时,相较一年前下滑了7%。

上个月Nielsen提议,电视行业应采取更全面的收视率统计标准,这样才能将多种观看途径的增长情况归在电视收视率的统计中。

“这一行业到了该彻底变革的时候了,”Nielsen高管多尼尔·图里尔(Dounia Turrill)在报告中指出,“我们的目标是提供全面的统计数据,涵盖所有类型的观众和广告。”

与去年同期相比,使用数字记录设备和视频点播的平均时间增长至每月14小时20分,上个月该数据为12小时31分钟。

而在互联网上观看视频的平均时间增至每月10小时42分钟,相较1年前的6个小时20分钟增幅较大。

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