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董明珠开炮引口水战价格战一片混战

2014-12-27 14:51 来源:爱新闻
“阿姨不约”“大姐你玩你的” 海尔、美的昨发声回应

  广州日报讯 (记者张毓)年底的家电圈异常热闹,昨日再次上演一场“大戏”。在近日格力电器董事长董明珠的一份内部讲话被披露后,其针对竞争对手的言论引起业界哗然,文中提及的海尔集团、美的集团先后通过官微分别发表《阿姨阿姨,我们不约》和《大姐,你自己玩》进行了回应。就在前几日,董明珠的一份经销商会议内部讲话流出外界,对海尔、美的、TCL、志高、海信科龙、奥克斯等竞争对手进行了尖锐点评。因此,有观点认为海尔、美的上述文章针对的正是董的这番言论。

  海尔美的发文反驳董明珠

  不过,在调侃的文字之外,两篇文章的重点仍在于对董明珠言论的反驳。海尔引用了多项关于空调病的研究,论证一台能吹15米的“鼓风机”会不会引起“空调病”。美的则力证自己的一晚1度电产品不是忽悠。此外,两家公司都公开自己的专利申请数量,反驳董所说的格力专利申请数量为家电行业最多。

  行业口水战并不少见,但这种以新媒体传播形式出现的口水战迅速引起了人们的围观兴趣,在网络上广泛传播。中山大学传媒学院院长张志安点评说,企业越来越重视自媒体舆论场和创意写作,个性化、幽默型成趋势。

  在网民围观口水战的背后,家电企业的价格战更加甚嚣尘上。在同一份内部讲话中,董明珠放言要进行“清场”,她谈到:“我们后面还会有活动的,真正要把这些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的这些品牌全部把它消灭掉。”

  据悉,格力新一轮的元旦促销已经启动,全国各地都会陆续开展,广州格力昨日也宣布启动第二次“裸价风暴”。事实上,今年9月底,格力刚刚宣布打响20年来首次价格战,11月又推出了以旧换新的促销活动。此前董明珠已多次表示过,空调价格要下降30%。

  价格战背后是行业寒意显现

  而空调老大格力的举动也将行业其他品牌也拉入了价格大战中。据产业在线数据显示,10月空调内销出货量同比增长5.5%,前10月累计内销出货量同比增长14.5%,但11月份内销下滑0.28%。而在行业龙头的冲击下,二线空调内销表现大幅弱于行业。

  在日前的签约代言人活动上,志高空调副董事长黄兴科就对“一些行业领军人物挑起的价格战”进行了抨击,他表示,这种为追求市场份额的价格战、概念战失去了行业底线,企业纷纷参战,导致“空调行业失去了理性”。

  空调增长明显好于其他家电品类,但寒意也正显现。国泰君安证券认为,空调内销需求难以再度恢复到2013年下半年至2014年一季度的双位数增长。

  不过,对于这种层出不穷的口水战,也有消费者表示感到厌倦,产品好用便宜才是最重要的。不少业内人士也认为,企业应回归产品和用户,更加专注研发创新。

  海尔

  “有位阿姨最近话挺多,也提到了一些跟海尔相关的话题。对于这种舌尖上的风头,我们一般的原则是:阿姨,不约,我们不约。”

  美的

  “大姐你玩你的,我做我的,咱们相见不如怀念。”
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